（武当融媒记者徐刚）3月25日至4月23日，“2025Dou游神韵武当”系列活动在武当山特区火热举行。凭借抖音平台的强大流量，活动共创下12亿+浏览量的惊人战绩。

当千年仙山遇上流量密码，武当山这座承载着千年文化的世界遗产地，通过传统文化与流量经济的“双向奔赴”，不仅提升了自身的知名度和影响力，也在经历一场由数字技术赋能的文旅嬗变，为传统文化的传承和发展提供了新的思路和可能。

▲近200名抖音达人打卡武当 王飞摄

百位达人的武当探索之旅

“上面就是南天门，到底是谁守的南天门？”4月7日上午， 拥有1780万粉丝的文旅博主@小黑诸鸣以资深导游身份，前往武当山南岩宫，感受传统文化的独特魅力，展示武当文旅新路线。

▲头部达人小黑诸鸣探秘武当 徐刚摄

“以前经常带团来武当山，但是在武当山拍摄短视频，这是第二次。”小黑诸鸣说，这次特意来南岩宫探秘，希望给观众展示不一样的武当山。

2022年5月，“武当论道·再聚英雄”湖北网络主播带货大赛在武当山举办，小黑诸鸣作为全网文旅头部主播带队踩线武当山古建筑群。短短2天时间，他共创作出武当山题材的短视频10个，全网总点赞量超过140万，总浏览量接近1个亿。

▲湖北网络主播来武当踩线 徐刚摄

“像武当山这样的文化胜地，同时又是世界文化遗产，希望更多的游客能来体验。”小黑诸鸣表示，武当山是世界的，邀请知名网络大V来武当，对当地的整体宣传推介会有很大的帮助，可以让更多的游客看到武当、体验武当文化。

本次活动期间，200多名达人、30余家媒体齐聚武当，发布短视频1000+，图文消息60余条，总浏览量超12亿+。8个热点话题稳居本地热榜第一名，3个话题冲进全国热点榜，“半个抖音的博主都去了武当山了”更是登上全国热点榜第37名，彰显了武当山的独特魅力和抖音平台的强大传播力。

武当山的“网红友好型”生态

4月7日下午，由抖音主办的抖音生活服务本地文旅商家培训会在武当山成功举行，专业讲师结合武当山文化特色与景区资源，为到场商家提供定制化运营方案和实用技能，吸引了十堰和武当山本地的近200名文旅商家积极参与。

为唱响“祈福胜地 太极武当”文旅品牌，鼓励和引导自媒体创作者宣传武当文化。2024年2月，武当山特区出台自媒体创作者激励政策，对全国范围内自媒体单个账号粉丝量≥30万的创作者、十堰市内自媒体达人单个账号粉丝量≥8万的创作者，实行不限次数景区门票、观光车票、索道票全免费活动。

据武当山特区游客服务中心大数据显示，2024年全年，持“自媒体通行证”入园的创作者达2470余人，带动相关话题播放量突破3亿次，为武当山的宣传提供了强大的流量支持。2024年，武当山全网总触达量突破30亿次，接待游客突破1000万人次，实现旅游综合收入103亿元。

▲武当山微短剧产业孵化基地成立 刘雪琴摄

2025年2月13日，武当山微短剧产业孵化基地在武当山太极之夜街区揭牌成立。基地将充分发挥资源优势，吸引优秀创新人才和创业项目，打造具有武当特色的网络短剧，立体化、故事化、专业化多维度宣传武当的风光建筑、文化历史等。

此外，武当山特区大力实施短视频大赛、常态化网络达人采风活动和直播人才培养计划，多次组织邀请来自全国的网红达人来武当山开展寻景探店采风创作活动，开展“这就是武当”抖音短视频大赛、自媒体从业者培训、武当山话题挑战赛等活动，提供业务培训、拍摄指导、素材共享、流量扶持等一站式服务，创作出许多优质内容作品。

▲网络达人来武当山采风 徐刚摄

目前，武当山本地已涌现出武当武术交流、武当文化、道家养生、武当武术传播等领域的知名网络达人130余人，进一步提升了武当山景区的影响力和文化旅游品牌的知名度。

文旅经济的裂变效应

4月8日下午2点，在湖北武当秀华道源服饰有限公司生产车间，60余名工人正在加班加点赶制订单产品。

“昨天新推出一款春夏国风服饰，通过网络直播带货，不到2个小时，就卖出了600套衣服。我们所做的服装都是纯手工缝扣，无法量产，一直是供不应求。”该公司负责人闵秀华说，工人们加班加点赶做，产品也不够卖。

而在千里之外的江苏无锡，闵秀华的女儿小蕊通过网络直播帮助母亲实现梦想，把有地方文化特色的国风服饰发扬传播。短短1个多小时，网络直播间观众已经累计接近1万人，各种款式的服饰产品也是供不应求，无奈小蕊只好提前结束了直播。

▲网络直播带动武当特色服饰热销 徐刚摄

▲网络主播推销武当特色服饰

“女儿是专业舞蹈老师，闲暇时间会帮我直播带货，每周直播3场，公司月均销售近1万套服装，其中70％的货是女儿直播带货销售的。”闵秀华说，公司也在多个平台设有直播账号，培养了专业的直播工作人员，累计粉丝40余万。通过直播带货，她们的产品知名度大大提升，现在根本不愁销路。

▲ 短视频引流带动武当武术的传承弘扬 范学锋摄

网络直播和短视频引流对武当山文旅产业的赋能效应显著，成为驱动行业创新发展的核心引擎。武当山道家传统武术馆围绕武当武术传承、养生功夫、少儿夏令营、学员日常生活等内容，共运营武当山道家传统武术馆、武当袁师懋、修仙大院儿等3个账号。通过互相导流，形成矩阵效应，5年多时间，该馆在各个平台的粉丝总量已经达到800多万，不仅为武当武术的传承弘扬搭建了广泛平台，同时每年也吸引了近千名学生来此学习、培训。

武当山驿雲·元和美宿通过短视频和直播推介，以及为自媒体达人搭建创作平台，将民宿空间转化为达人的“内容生产基地”和用户的“沉浸式体验场”，不仅大大提升了民宿入住率，同时也带动了餐饮、文创非遗、道家养生等业务的增长。

千年仙山的数字化重生

从“养在深闺”到“网红打卡地”，从“网红打卡”到“价值认同”，从“单次曝光”到“持续裂变”，武当山把传统文化与现代传播碰撞出奇妙火花。通过与抖音等平台的深度合作，武当山不仅实现了流量的爆发式增长，更重要的是激活了文化IP的生命力，让世界文化遗产在当代焕发新生。

未来，随着“文旅+新质生产力”的持续推进，武当山特区将持续加大宣推力度，强化流量长效转化，拓展国内外传播渠道，努力让武当山成为世界文化旅游目的地的典范，让“太极武当”的品牌响彻世界。

▲ 武当仙山 范学锋摄